Realizar y analizar la información e insights de manera oportuna que permitan optimizar la inversión publicitaria, evaluar el desempeño de las campañas y fortalecer la gestión de medios, para contribuir a la toma de decisiones estratégicas y operativas del equipo de marketing, así como también al posicionamiento y visibilidad de INACAP.
Funciones:
Identificar y analizar tendencias del mercado, comportamiento de audiencias y el entorno competitivo, manteniendo un monitoreo actualizado del ecosistema de marketing digital.
Elaborar y mantener dashboards de marketing integrando información de agencias, plataformas digitales y CRM, estandarizando métricas y definiciones de indicadores.
Analizar resultados de campañas en términos de leads, conversiones, costo e indicadores clave (CPL, CAC, ROAS, ROI), evaluando el desempeño de canales y formatos, e identificando oportunidades de redistribución de inversión.
Consolidar y analizar reportes de agencias de medios y performance, evaluando cumplimiento de KPIs e identificando brechas entre resultados esperados y obtenidos.
Analizar el impacto de los resultados, aprendizajes y buenas prácticas identificadas en cada ciclo de campañas.
Promover el uso de datos en la toma de decisiones del equipo, apoyar la definición de KPIs institucionales de marketing y generar reportes ejecutivos para stakeholders internos.
Experiencia:
Profesional de carreras de Ingeniería Comercial, Estadística, Ingeniería Civil Industrial, Ciencias de Datos o carrera afín
2-3 años de experiencia en roles de análisis de datos, marketing analytics o business intelligence.
Conocimientos en:
Análisis de datos y métricas de marketing (CPL, CAC, ROAS)
Manejo de plataformas digitales y CRM
Elaboración de reportes e informes ejecutivos
